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美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

发布者：浏览次数：发布时间：2026-09-21 20:27:56

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
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          <p class="title common ">德政镇</p>
           <a href="/detail/765.html">
          <div class="img-box"
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            <p class="name">千问DAU逼近豆包，阿里等来顺风局？_用户_奶茶_产品</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
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          </a>  <a href="/detail/550.html">
          <div class="img-box"
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            <p class="name">对话深蓝航天霍亮：中国申20万颗卫星、美国申百万颗，太空***卡位战，谁先到先得_商业_火箭_发射场</p>
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          </a>  <a href="/detail/234.html">
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            <p class="name">解密 iPhone 小折叠，这只是苹果折叠产品的开始_Flip_Fold_专利</p>
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          <p class="title common ">高墙乡</p>
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          <div class="text">
            <p class="name">组团上春晚、宇树和智元争第一，机器人的集体焦虑：量产和上市迎新一轮***_企业_松延_科技</p>
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          </a>  <a href="/detail/51.html">
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style="background-image:url(/public/tupian/178.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="宣判金建希前，法官引用了中国古语：刑无等级；此前金建希出庭受审念了句中国古诗“花无十日红”_法律_意思_禹仁成"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">宣判金建希前，法官引用了中国古语：刑无等级；此前金建希出庭受审念了句中国古诗“花无十日红”_法律_意思_禹仁成</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
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          </a>  <a href="/detail/91.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/9.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="白牌退潮，品牌狂飙｜跨境电商2025盘点_平台_全球_中国"> </div>
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            <p class="name">白牌退潮，品牌狂飙｜跨境电商2025盘点_平台_全球_中国</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
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          <p class="title common ">九原区</p>
           <a href="/detail/173.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/55.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="外观相似就是抄？国外博主吐槽中国手机抄袭苹果_Pro_设计_摄像头"> </div>
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            <p class="name">外观相似就是抄？国外博主吐槽中国手机抄袭苹果_Pro_设计_摄像头</p>
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          </div>
          </a>  <a href="/detail/338.html">
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style="background-image:url(/public/tupian/2.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="500元的HBN，250元是广告_护肤品_品牌_公司"> </div>
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            <p class="name">500元的HBN，250元是广告_护肤品_品牌_公司</p>
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          </a>  <a href="/detail/382.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/4.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="叮咚改道，美团“补仓”_前置_零售_盈利"> </div>
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            <p class="name">叮咚改道，美团“补仓”_前置_零售_盈利</p>
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          <p class="title common ">朋兴乡</p>
           <a href="/detail/323.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/127.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="把推特改成X之后，马斯克成功把用户赶到了Threads。_Meta_因为_账号"> </div>
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            <p class="name">把推特改成X之后，马斯克成功把用户赶到了Threads。_Meta_因为_账号</p>
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          </a>  <a href="/detail/589.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/51.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="对话华东理工曾惠丹：日本一块布，如何卡住英伟达的“脖子”？中国做不出来吗？_日东_科技_芯片"> </div>
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            <p class="name">对话华东理工曾惠丹：日本一块布，如何卡住英伟达的“脖子”？中国做不出来吗？_日东_科技_芯片</p>
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          </a>  <a href="/detail/944.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/125.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="曾经连一克粉末都求不来，如今全球巨头都要看中国石嘴山市_电子工业_戈壁滩_西方"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">曾经连一克粉末都求不来，如今全球巨头都要看中国石嘴山市_电子工业_戈壁滩_西方</p>
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      </div>
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        <div class="case-list ss flexbox">
          <p class="title common ">江普乡</p>
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          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/143.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="一箭七星！海上发射，成功_捷龙_运载火箭_卫星"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">一箭七星！海上发射，成功_捷龙_运载火箭_卫星</p>
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          </a>  <a href="/detail/359.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/5.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="豪掷百万只为恶心OpenAI？Claude下手太狠了。_广告_Ads_Cowork"> </div>
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            <p class="name">豪掷百万只为恶心OpenAI？Claude下手太狠了。_广告_Ads_Cowork</p>
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          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/162.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="特斯拉公布2025年财报：营收史上首次下滑 全年净利润38亿美元近腰斩_同比_四季_公司"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">特斯拉公布2025年财报：营收史上首次下滑 全年净利润38亿美元近腰斩_同比_四季_公司</p>
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             <div class="detail_same">
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          <p class="title common ">洛大乡</p>
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style="background-image:url(/public/tupian/147.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="无人机“最严”新规发布，市场影响几何？_监管_审批_财经"> </div>
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            <p class="name">无人机“最严”新规发布，市场影响几何？_监管_审批_财经</p>
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          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/53.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="面向前沿科学探索的高校科研精密双锥混合机技术发展观察_研究_分析_设备"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">面向前沿科学探索的高校科研精密双锥混合机技术发展观察_研究_分析_设备</p>
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          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/142.jpeg)"> <img src="/template/moban189/skin/images/cover.png" alt="烧光800亿后，外卖佣金开始上涨_商家_大战_平台"> </div>
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            <p class="name">烧光800亿后，外卖佣金开始上涨_商家_大战_平台</p>
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    <div class="item active">
      <p>友情链接</p>
    </div>
    <a href="http://wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=&site=qq&menu=yes">友链合作 <span class="iconfont"></span></a> </div>
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